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Jul 14, 2023

Les soins du corps sont forts chez Bath & Body Works alors que les ventes de savons à domicile baissent

Les ventes ont de nouveau chuté chez Bath & Body Works, mais les réductions de dépenses maintiennent les résultats financiers solides. Le détaillant basé à Columbus a annoncé mercredi un chiffre d'affaires de 1,55 milliard de dollars au deuxième trimestre, soit une baisse de 3,6 % par rapport à

Les ventes ont de nouveau chuté chez Bath & Body Works, mais les réductions de dépenses maintiennent les résultats financiers solides.

Le détaillant basé à Columbus a annoncé mercredi un chiffre d'affaires de 1,55 milliard de dollars au deuxième trimestre, soit une baisse de 3,6 % par rapport au deuxième trimestre 2022.

Cette baisse était attendue alors que Bath & Body Works (NYSE : BBWI) continue d’attendre une « normalisation » des ventes après la pandémie. Les ventes ont fortement augmenté au cours des deux premières années de la pandémie de Covid-19, en particulier dans les catégories des parfums d’ambiance et des savons et désinfectants, et les marques de ces espaces attendent désormais un retour à la moyenne.

La présidente Julie Rosen, lors d'un appel mercredi matin avec des analystes boursiers, a déclaré que cette tendance continue d'être un problème à l'échelle du secteur, et pas seulement un phénomène observé chez Bath & Body Works.

Ces deux catégories représentent environ la moitié des ventes de l'entreprise.

Rosen a noté que, comme lors des trimestres précédents, malgré la baisse du dollar, la société reste un leader du marché et a en fait augmenté sa part d'unité.

Les revenus sont en hausse de 40 % par rapport à 2019.

La PDG Gina Boswell, également présente à l'appel, a déclaré que l'entreprise ne constate aucun échange avec ses concurrents, mais que les clients achètent moins car ils « gèrent soigneusement leurs dépenses ».

L'autre grande catégorie de produits de Bath & Body Works est celle des soins du corps. Les ventes y sont en hausse, tirées à la fois par les produits de base, les extensions et la croissance des nouvelles catégories. Les produits pour hommes sont en hausse à deux chiffres, le rasage et les soins capillaires arrivant le mois prochain.

La blanchisserie sera lancée ce mois-ci. Les savons pour les mains rechargeables sont disponibles dès maintenant. Les nouveaux produits de soin des lèvres trouvent un écho auprès des jeunes consommateurs.

Bath & Body Works a déclaré un bénéfice de 99 millions de dollars, soit 43 cents par action, au cours du trimestre clos le 29 juillet. Ce chiffre était meilleur que prévu et attribué au travail de l'entreprise pour réduire les dépenses et améliorer les marges. L’objectif est une réduction de 150 millions de dollars en 2023.

La directrice financière Eva Boratto a déclaré que Bath & Body Works avait réduit ses prévisions pour l'ensemble de l'année à une baisse des ventes de 1,5 % à 3,5 % pour l'année, ce qui correspond au point médian de la fourchette indiquée précédemment.

Le résultat net est meilleur que prévu précédemment, mais la société s'attend à ce que les clients continuent d'être prudents dans leurs dépenses dans le contexte économique actuel.